Pengaruh Attitude toward Green Brand dan Green Brand Knowledge terhadap Green Purchase Intention pada Generasi Milenial
Unduhan
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh attitude toward green product dan green brand knowledge terhadap green purchase intention pada generasi milenial. Penelitian ini melibatkan 125 partisipan dengan rentang usia 21-41 tahun. Teknik Analisa dalam penelitian ini menggunakan uji regresi dengan multiple regression dengan bantuan program Jamovi 1.6.23. Hasil analisis pada penelitian ini memiliki nilai signifikansi (p) sebesar <.001 dengan koefisien regresi (R2=0,454). Hasil tersebut menunjukkan bahwa attitude toward green brand dan green brand knowledge secara bersamaan dapat menjelaskan variasi green purchase intention sebesar 45.4%. Nilai estimate kedua variable memiliki tanda positif, dimana berarti setiap kenaikan 1 skor attitude toward green brand akan menaikkan green purchase intention sebesar 0,108. Selanjutnya, kenaikan 1 skor green brand knowledge akan menaikkan green purchase intention sebesar 0,257.
Adil, A. (2015). Adil, A. (2015). Pengaruh pengetahuan tentang lingkungan, sikap pada lingkungan, dan norma subjektif terhadap niat pembelian green product. Jurnal Ekonomi Dan Kewirausahaan, 15(April), 122–128.
Ajzen, I. (2005). Attitudes, Personallity and Behavior. In International Journal of Strategic Innovative Marketing (2nd ed., Vol. 3). McGraw-Hill Education.
Aulina, L., & Yuliati, E. (2017). The Effects of Green Brand Positioning, Green Brand Knowledge, and Attitude towards Green Brand on Green Products Purchase Intention. 36(Icbmr), 548–557. https://doi.org/10.2991/icbmr-17.2017.50
Bellero, S. (2021). Climate change is a "global emergency”, people say in biggest ever climate poll. UN News. http://www.un.org/news/story.asp?NewsID=18627&utm_medium=referral&utm_source=pulsenews#.UKuopuTKfa8
Chin, J., Jiang, B. C., Mufidah, I., Persada, S. F., & Noer, B. A. (2018). The investigation of consumers' behavior intention in using green skincare products: A pro- environmental behavior model approach. Sustainability (Switzerland), 10(11). https://doi.org/10.3390/su10113922
Do Paço, A., Alves, H., Shiel, C., & Filho, W. L.. (2014). An analysis of the measurement of the construct "buying behaviour” in green marketing. In Journal of Integrative Environmental Sciences (Vol. 11, Issue 1, pp. 55–69). Taylor & Francis. https://doi.org/10.1080/1943815X.2014.894082
Efendi, J., & Baidun, A. (2015). Faktor-Faktor Psikologis yang Mempengaruhi Intensi Membeli Produk Fashion Tiruan. Tazkiya Journal of Psychology, 20(2), 287–303.
Hartmann, P., Ibanez, V. A., & Sainz, F. J. (2005). Green branding effects on attitude: functional versus emotional positioning strategies. Marketing Intelligence & Planning, 23(1), 9–29.
Indriani, I. A. D., Rahayu, M., & Hadiwidjojo, D. (2019). The Influence of Environmental Knowledge on Green Purchase Intention the Role of Attitude as Mediating Variable. International Journal of Multicultural and Multireligious Understanding, 6(2), 627. https://doi.org/10.18415/ijmmu.v6i2.706
Junaedi, M. F. S. (2005). Pengaruh Kesadaran Lingkungan Pada Niat Beli Produk Hijau : Studi Perilaku Konsumen Berwawasan Lingkungan. Benefit: Jurnal Manajemen Dan Bisnis, 9(2), 189–201.
Keller, K. L. (1993). Conceptualizing, measuring, and managing customer-based brand equity. Journal of Marketing, 57(1), 1–22.
Lu, L., Bock, D., & Joseph, M. (2013). Green marketing: What the Millennials buy. Journal of Business Strategy, 34(6), 3–10. https://doi.org/10.1108/JBS-05-2013-0036
Lupberger, R. (2017). 5 Reasons Why Millennials Don't Buy Green Brands. SocapDigital. https://socapglobal.com/2017/06/5-reasons-millennials-dont-buy-green-brands-better-way-reach/
Martana, I., & Ardani, I. (2018). Peran Sikap Dalam Memediasi Pengaruh Kesadaran Lingkungan Terhadap Niat Beli Ulang Produk Minuman Kemasan Hijau. E-Jurnal Manajemen Universitas Udayana, 7(10), 5478. https://doi.org/10.24843/ejmunud.2018.v07.i10.p10
Navarro, D. J., & Foxcroft, D. R. (2018). Learning statistics with jamovi: a tutorial for psychology students and other beginners.
Danielle J. Navarro and David R. Foxcroft. https://doi.org/10.24384/HGC3-7P15
Neuman, W. L. (2007). Basic of Social Research. Pearson Education, Inc.
Neuman, W. L. (2014). Social Research Methods : Qualitative and Quantitative Approaches (7th Editio). Pearson Education, Inc.
Nisa, L. N.N. (2017). Hubungan Online Trust dengan Purchase Intention pada Konsumen di Media Instagram. Universitas Negeri Semarang.
Schiffman, L. G., & Wisenblit, J. (2014). Consumer Behavior. Pearson Education, Inc.
Situmorang, T. P., Indriani, F., Simatupang, R. A., & Soesanto, H. (2021). Brand Positioning and Repurchase Intention: The Effect of Attitude Toward Green Brand. Journal of Asian Finance, Economics and Business, 8(4), 491–499. https://doi.org/10.13106/jafeb.2021.vol8.no4.0491
Sreen, N., Purbey, S., & Sadarangani, P. (2018). Impact of culture, behavior and gender on green purchase intention. Journal of Retailing and Consumer Services, 41(July 2017), 177–189. https://doi.org/10.1016/j.jretconser.2017.12.002
Suki, N. M. (2016). Green product purchase intention: impact of green brands, attitude, and knowledge. British Food Journal, 118(12), 2893–2910. https://doi.org/10.1108/BFJ-06-2016-0295
Sullivan, P., & Heitmeyer, J. (2008). Looking at Gen Y shopping preferences and intentions: Exploring the role of experience and apparel involvement. International Journal of Consumer Studies, 285–296.
Teng, L. (2009). A Comparison of Two Types of Price Discounts in Shifting Consumers' Attitude and Purchase Intention. Journal of Business Research, 62(1), 14–21.
Utami, R. D., Gunarsih, T., & Aryanti, T. (2014). Pengaruh Pengetahuan, Kepedulian dan Sikap pada Lingkungan terhadap Minat Pembelian Produk Hijau. Media Trend, 9(2), 151–161.
Wahyuningtias, L., & Artanti, Y. (2020). Pengaruh Green Brand Positioning dan Green Brand Knowledge Terhadap Green Purchase Intention Melalui. Jurnal Muara Ilmu Ekonomi Dan Bisnis, 4(2), 320–329.
Wiranto, A., & Adialita, T. (2020). Pengaruh Green Product Knowledge, Green Trust, dan Perceived Price terhadap Green Purchase Intention Konsumen AMDK Merk Aqua dengan Botol 100% Recycled. Jurnal Administrasi Bisnis, 16(2), 174–184.
BRPKM adalah terbitan berkala dengan akses terbuka Creative Commons Attribution 4.0 International (CC-BY 4.0) sehingga hak cipta tetap berada di tangan penulis.
Dengan lisensi ini, siapapun berhak menggunakan informasi dan melakukan re-distribusi konten yang dimuat dalam jurnal ini untuk kepentingan apapun, termasuk kepentingan komersial. Hal tersebut dapat dilakukan selama memenuhi dua kondisi, yaitu; (1) anda harus memberikan atribusi dengan mengutip sumber tautan aslinya, dan menyatakan apabila ada perubahan yang dilakukan; dan (2) anda tidak dapat menggunakan ketentuan hukum atau sarana kontrol teknologi yang secara hukum dapat membatasi orang lain untuk melakukan hal-hal yang diizinkan oleh lisensi ini.
Redaksi jurnal tidak akan meminta penulis untuk melakukan persetujuan transfer hak cipta atas semua naskah yang diterbitkan.
